Content creator – kto to je a koľko zarába?

Kto je content creator?

Na rozdiel od copywritera sa však content creator nezaoberá iba slovami, ale aj všetkými ostatnými prvkami obsahu – rozmiestnením grafických prvkov, tvorbou infografík, písaním filmových scenárov, natáčaním krátkych videí a dokonca aj strihom videí.

Samozrejme, každý vytvorený obsah musí byť presne prispôsobený značke alebo spoločnosti, ktorej sa týka, a cieľovej skupine. Dôležité je, že cieľom obsahu vytváraného content creatorom je zaujať a vyvolať angažovanosť, nie priamo predávať.

Povinnosti content creatora

Rozsah povinností na tejto pozícii je veľmi široký a v skutočnosti závisí od požiadaviek zamestnávateľa. Existujú pracovné ponuky, v ktorých sa od kandidáta očakáva tvorba videí, príbehov na Instagrame, videí na TikToku, krátkych videí, príspevkov a podcastov. Iné sa týkajú výlučne jedného média, napríklad YouTube alebo LinkedInu.

Najčastejšie sa však stretávame s ponukami na pozíciu digital content creatora, ktorá vyžaduje schopnosť tvoriť digitálny obsah v širšom zmysle slova – animácie, videá, infografiky, príspevky, články a podobne.

Medzi povinnosti content creatora môžu patriť:

• príprava obsahu pre webové stránky, blogy, newslettre, brožúry či bulletiny vrátane písania, úprav, publikovania a aktualizácie;
• SEO optimalizácia vytvoreného obsahu;
• plánovanie a realizácia harmonogramu príspevkov na sociálnych sieťach;
• tvorba jednotnej vizuálnej identity príspevkov;
• tvorba príspevkov na sociálne siete, ich správa a moderovanie komentárov;
• komunikácia s publikom;
• tvorba a úprava videí či animácií, pridávanie titulkov a podobne;
• návrh infografík, grafov a grafických materiálov;
• fotografovanie a úprava fotografií;
• nahrávanie podcastov vrátane strihu a spracovania zvuku;
• spolupráca s ďalšími ľuďmi zodpovednými za tvorbu obsahu vo firme vrátane content manažérov;
• analýza údajov o vytvorenom obsahu, napríklad v Google Analytics alebo Facebook Ads.

Content creator a content manažér

Po prečítaní vyššie uvedeného zoznamu úloh sa možno pýtate, v čom sa vlastne pozícia content creatora líši od pozície content manažéra.

Content manažér vytvára komunikačnú stratégiu a dohliada na správnu distribúciu obsahu v jednotlivých médiách. Jeho úlohou je aj podrobná analýza účinnosti realizovaných aktivít, ktoré vždy súvisia s konkrétnymi marketingovými cieľmi, napríklad so zvýšením konverzií.

Content creator je z hľadiska hierarchie podriadený content manažérovi. Jeho úlohou je vytvárať komunikáciu prispôsobenú danému médiu tak, aby bola pre publikum čo najzrozumiteľnejšia a najzaujímavejšia. Tvorca obsahu sa preto nemusí rozhodovať, čo a kde robiť, ale ako to urobiť – jeho hlavnou úlohou je dať komunikácii správnu formu.

V niektorých pracovných ponukách na túto pozíciu sa však od content creatora vyžaduje aj tvorba stratégie. Ide o pomerne novú pozíciu a jej povinnosti sa často ešte len formujú. V zásade by však stratégia nemala patriť medzi jeho hlavné úlohy.

Kompetencie manažéra a tvorcu obsahu sú veľmi podobné – obaja by mali rozumieť marketingu a analýze údajov a sledovať aktuálne trendy –, preto sa ich povinnosti často prelínajú. V mnohých firmách za tvorbu a realizáciu komunikácie zodpovedá tá istá osoba. Rastúci počet médií a marketingových nástrojov, ako aj snaha o profesionalizáciu však spôsobujú, že ich oddelenie je čoraz potrebnejšie.

Kde pracuje content creator?

Pozícia content creatora sa objavuje najmä v anglicky písaných pracovných ponukách, čoraz častejšie ju však hľadajú aj firmy tvoriace obsah v miestnom jazyku.

Pri hľadaní práce v tejto oblasti sa oplatí sledovať aj ponuky na pozície ako copywriter, content špecialista alebo content writer – práve pod týmito názvami sa často hľadajú tvorcovia obsahu v širšom zmysle slova.

Plat content creatora

Zárobok tvorcu obsahu sa výrazne líši a závisí od vykonávaných povinností, ktoré môžu byť veľmi rozmanité. Presný priemerný zárobok content creatora sa odhaduje ťažko, pretože táto pozícia sa v pracovných ponukách často uvádza pod rôznymi názvami.

Orientačne sa mesačné zárobky content creatorov na miestnom trhu pohybujú približne od 1 200 do 3 000 EUR v závislosti od skúseností, špecializácie, typu spolupráce a pracovného zaťaženia. Skúsenejší odborníci alebo freelanceri s náročnejšími projektmi môžu zarobiť aj viac. Ide len o približné odhady, ktoré sa môžu výrazne líšiť podľa odvetvia, klientov a rozsahu povinností.

Ak chcete pracovať najmä so slovom a ovládate cudzí jazyk, napríklad angličtinu, môžete si zvýšiť svoje zárobkové možnosti. Pri práci pre zahraničných klientov alebo na špecializovaných projektoch sa odmeny často pohybujú približne od 1 800 do 3 500 EUR mesačne, no aj tieto sumy závisia od skúseností, odboru a množstva práce.

Čo musíte vedieť, aby ste sa stali content creatorom?

Osoba, ktorá sa chce stať content creatorom, by mala:

• mať výborné jazykové zručnosti – a to bez ohľadu na typ vytváraného obsahu; jazyková správnosť je základom každej komunikácie a tvorca obsahu často zároveň odhaľuje chyby;
• disponovať základnými marketingovými vedomosťami – content creator musí poznať základné marketingové pojmy, ako sú cieľová skupina, SEO optimalizácia alebo storytelling, inak bude ťažko vytvárať atraktívny a pútavý obsah;
• vedieť vyhľadávať dôležité informácie – schopnosť vyzdvihnúť najdôležitejšie a najpútavejšie prvky obsahu je v tejto profesii absolútnym základom;
• analyzovať účinnosť vytvoreného obsahu – je dobré, ak tvorca dokáže vyhodnotiť efektívnosť obsahu, ktorý vytvoril, pretože inak sa bude len ťažko zlepšovať;
• sledovať najnovšie trendy – najpútavejší obsah je aktuálny, preto by mal content creator sledovať dianie vo svete a vhodne naň nadväzovať vo svojich výstupoch;
• poznať sociálne siete – nielen pridávať príspevky, ale aj vedieť, čo funguje, čo obľubujú algoritmy a ako zaujať publikum;
• poznať programy a aplikácie na tvorbu a úpravu rôznych typov obsahu – content je veľmi široký pojem, no vďaka dnešným technológiám je úplne možné, aby jedna osoba vytvárala obsah v niekoľkých formátoch. Stačí sa oboznámiť s niekoľkými aplikáciami*.

*Samozrejme, na to, aby ste sa stali content creatorom, nemusíte ovládať všetko. Je však vhodné poznať základy tvorby jednotlivých typov obsahu, aby ste mohli spolupracovníkom, napríklad animátorom, grafikom či editorom, ukázať, čo treba zlepšiť.

Content creator – oplatí sa to?

Práca content creatora si vyžaduje množstvo zručností a prehľad v odbore, bezpochyby však môže byť zaujímavou a hodnotnou skúsenosťou. Predstavujeme niekoľko dôvodov, prečo o tejto kariére uvažovať.

Flexibilita

Content creatori často môžu pracovať z domu a potrebujú zvyčajne iba notebook alebo telefón, ak, samozrejme, nevyužívajú napríklad špeciálne svetlá na natáčanie videí. To podporuje flexibilné plánovanie pracovného času a umožňuje kombinovať prácu s ďalšími aktivitami.

Niekedy si táto profesia vyžaduje aj účasť na podujatiach či konferenciách. Tie môžu byť príjemným spestrením práce na diaľku a priniesť zaujímavé skúsenosti.

Nezávislosť

Ak sa rozhodnete pre freelancing, práca content creatora vám poskytne veľkú nezávislosť. Sami si môžete vyberať projekty, ktorých sa ujmete, a cenu, ktorú klientovi navrhnete. Od počtu a typu prijatých zákaziek teda závisíte najmä vy.

Globálny charakter

Ak skombinujete prácu content creatora s učením sa cudzích jazykov, získate možnosť spolupracovať s firmami z celého sveta. Zahraničný trh sa dynamicky mení, no len od vás závisí, či sa na ňom rozhodnete rozvíjať.

Rastúca popularita profesie

Každá rozvíjajúca sa firma dnes potrebuje odborníkov na content, ktorí dodávajú hodnotný obsah. Môžete preto počítať s tým, že vaše služby nájdu na trhu uplatnenie.