Ako napísať reklamu na produkt?

Čo je reklama na produkt?

Reklama na produkt môže mať rôzne podoby:

• scenár televízneho alebo rozhlasového spotu;
• krátky slogan na banner;
• reklamný text do tlače;
• predajný popis, napríklad na online trhovisko alebo do internetového obchodu.

Ako napísať reklamu na produkt?

Pre všetky uvedené formáty platia určité univerzálne pravidlá, ako napísať reklamu na produkt. Predstavíme vám ich nižšie.

Určite cieľovú skupinu

Ide o veľmi dôležitý krok pri písaní reklamy na produkt – práve ním by ste mali začať prácu na texte. Inak napíšete text určený tínedžerovi a inak jeho mame. Iný jazyk sa hodí do reklamy na luxusné byty na prenájom a iný na obal párkov.

Ujasnite si profil firmy

Aj túto úlohu treba splniť ešte predtým, než začnete písať reklamu na produkt. Určite, aký imidž má firma a ako chce pôsobiť na svojich zákazníkov. Reklama musí byť v súlade nielen s konkrétnym produktom, ale aj s celkovým profilom firmy. Jediný nevkusný vtip môže pokaziť starostlivo budovaný imidž prémiovej značky.

Zamyslite sa, čím sa propagovaný produkt odlišuje od konkurencie

Každý vie, že reklama by mala predstavovať predovšetkým prednosti produktu. Ak máte napísať dlhší reklamný text, pokojne môžete produkt podrobne opísať a uviesť všetky jeho výhody. V prvom rade by ste sa však mali sústrediť na to, čím sa daná služba alebo výrobok odlišuje od konkurencie. Pri najkratších reklamách, napríklad banneroch, sa možno budete musieť obmedziť len na túto jedinú konkurenčnú výhodu, pretože na viac už nebude priestor.

Odpovedzte si na otázku, čo je z pohľadu spotrebiteľa najväčšou prednosťou produktu, a na nej postavte reklamné posolstvo. Nižšia cena než u konkurencie? Väčší výber príchutí? Ekologický obal? Lákavá akcia „dva produkty za cenu jedného“? Odporúča túto kozmetiku známa osobnosť alebo ide o šaty ručne šité v miestnej dielni? Hľadajte informáciu, ktorá najúčinnejšie podnieti k nákupu a najrýchlejšie upúta pozornosť.

Vyhýbajte sa prázdnym frázam

„Najvyššia kvalita“, „záruka spokojnosti“… to sú marketingové frázy, ktorým už nikto neuverí, pretože nemajú takmer žiadnu výpovednú hodnotu. V reklame fungujú konkrétne informácie oveľa lepšie než prázdne slová. Píšte o skutočných prednostiach produktu a ukážte reálne prínosy jeho používania.

Píšte jazykom úžitku

Najjednoduchšia rada, ako napísať reklamu na produkt? Využite silu presviedčania a píšte jazykom úžitku – zamerajte sa na konkrétneho zákazníka, jeho potreby a skúste mu predstaviť, čo získa kúpou daného produktu. Pri tvorbe reklamy na produkt využívajte model vlastnosť – výhoda – úžitok, ktorý možno stručne opísať takto:

• Vlastnosť je konkrétna charakteristika výrobku alebo služby, napríklad veľkosť peňaženky.
• Výhoda je všeobecné pozitívum vyplývajúce z danej vlastnosti, napríklad malá peňaženka sa zmestí do kabelky.
• Úžitok predstavuje riešenie zákazníkovho problému, pretože priamo súvisí s jeho situáciou a potrebami. Napríklad malú peňaženku si môže vložiť do malej elegantnej kabelky a na spoločenskom stretnutí vyzerať skvelo.

Upútajte pozornosť kreatívnym sloganom alebo zaujímavou slovnou hračkou

Ako napísať reklamu na produkt, ktorá vynikne? Pri čoraz širšej ponuke firiem a záplave informácií sa táto úloha zdá náročnejšia než kedykoľvek predtým. Jedno sa však nezmenilo – originalita a nápaditosť sa vyplácajú. Skúste vymyslieť slogan pre produkt alebo scenár rozhlasovej či televíznej reklamy, ktorý upúta pozornosť spotrebiteľa.

Môžete pripraviť niečo vtipné, napríklad založené na slovnej hračke, alebo niečo nečakané, čo využíva moment prekvapenia. Ústredný slogan môže mať aj podobu otázky a zvyšok reklamy na ňu odpovie. Napríklad: „Prečo si chcete ostrihať svoje krásne vlasy? Veď môžete použiť kondicionér X a zlepšiť ich vzhľad už za 2 minúty!“ Chýbajú vám nápady? Hľadajte inšpiráciu v reklamách, ktoré poznáte a považujete za dobré. Zamyslite sa, čo v nich fungovalo, a vytvorte niečo v podobnom duchu.

Jedna dôležitá poznámka: vždy myslite na imidž značky a vyhýbajte sa kontroverznému obsahu, pokiaľ ho špecifický profil firmy neumožňuje. Reklama na produkt by mala byť kreatívna a nápaditá, no nie za cenu vyvolania škandálu a poškodenia dobrého mena firmy.

Dúfame, že vám naše rady pomôžu. Predovšetkým si písanie užite – potom sa vám určite podarí vytvoriť dobrú reklamu na produkt!