Content writer – čomu sa venuje? Kto je content writer?

Kto je content writer?

Toto povolanie je priamym ekvivalentom copywritera, ktorý píše vecne a k téme.

Texty vytvárané content writerom obsahujú odborné informácie, neraz podložené mnohými vedeckými výskumami. Obsah je spoľahlivý, hodnotný a zároveň úplne správny po jazykovej stránke. Stručne povedané – neexistuje lepší kandidát na tvorbu kvalitných blogových článkov.

Ako sa stať content writerom?

Na výkon povolania content writera neexistujú žiadne presné zákonné požiadavky. Napriek tomu existujú dve základné podmienky, ktorých splnenie umožňuje označovať sa týmto pojmom:

• rozsiahle znalosti v konkrétnom odvetví,
• ľahké pero a spisovateľské schopnosti.

Až synergické spojenie uvedených vlastností umožní vytvárať odborné články, ktoré sú zároveň pre čitateľa zrozumiteľné a prehľadné.

Okrem toho si vysoké školy začínajú všímať dopyt po tomto type vedomostí.

• Dolnosliezska univerzita DSW vo Vroclave ponúka v rámci odboru Žurnalistika a spoločenská komunikácia špecializáciu Content writing and copywriting.
• Pedagogická univerzita v Krakove otvorila odbor Media Content & Creative Writing.
• Collegium Humanum ponúka v rámci odboru Médiá špecializáciu Content writing and copywriting.

Oficiálne tituly content writera neexistujú, pretože toto povolanie sa vyznačuje požiadavkou efektívne vyhľadávať informácie a premieňať odborné vedomosti na zrozumiteľný obsah. Tieto schopnosti nie je možné úplne získať v škole a požiadavky trhu v tejto oblasti stále vytvárajú nové potreby.

Content writing – výhody

Aby sme pochopili, aké výhody prinášajú kvalitné texty, musíme sa pozrieť na históriu dopytu po content writeroch.

Prvé stopy písma sa objavujú približne v roku 3500 pred n. l. u Sumerov, starovekého národa z južnej Mezopotámie. Neboli to krásne básne ani múdre aforizmy – informácie sa týkali vlastníckych práv a jednoduchého účtovníctva. Písmo bolo dlhý čas nedostatkovým artiklom, až kým nevznikli prvé inkunábuly a nerozšírila sa tlač. Toto obdobie sa začalo približne pred 500 rokmi spolu s vedeckou revolúciou a odvtedy množstvo informácií, ktorými sme dnes zahltení, exponenciálne rastie.

Obraz sveta sa zmenil – po prvýkrát v histórii netrpíme nedostatkom, ale nadbytkom správ. Už najmenej niekoľko desaťročí musíme triediť užitočné informácie a oddeľovať „zrno od pliev“. Súvisí s tým okrem iného aj skutočnosť, že napísanie rozsiahleho textu dnes samo osebe nie je úspechom, ak sa nevyznačuje vysokou kvalitou. Priemerný obsah vyhľadávače úplne ignorujú a nedostane sa k širšiemu okruhu príjemcov. Naopak, uznanie získavajú jedinečné texty, ktoré sú pre čitateľov prehľadné a užitočné. Témy sú čoraz užšie a špecializovanejšie, aby vďaka long-tail kľúčovým frázam prinášali hodnotnú návštevnosť.

A práve tu sa prirodzene objavuje content writer, ktorý spracúva tematické informácie do zrozumiteľnej podoby, čím prináša výhody v mnohých oblastiach.

Zlepšuje výsledky SEO

Súčasné algoritmy Googlu možno zhrnúť do jednej vety: užitočný obsah je hodnotný obsah. Časy šikovného využívania kľúčových fráz sa skončili pred niekoľkými rokmi. Dnes obsah nesmie vyhľadávač klamať – jednoducho musí byť kvalitný.

Stránky plné výhradne vtieravých reklamných sloganov sa napriek množstvu kľúčových fráz nenavštevujú, pretože neposkytujú žiadnu informačnú hodnotu. Z tohto dôvodu má jeden kvalitný článok väčšiu úlohu než desať priemerných textov. Také jednoduché, a pritom tak často nepochopené.

Buduje dôveru príjemcov

Hodnotný obsah je prirodzenou vizitkou, ktorá príjemcom komunikuje, že kvalita ponúkaného produktu alebo poskytovanej služby je naozaj vysoká.

Je to mimoriadne dôležité najmä v dnešnej dobe, keď zákazníci venujú čoraz väčšiu pozornosť spoľahlivému prístupu a dynamicky sa rozvíjajúci sektor služieb tento trend posilňuje. Content writer prináša v tejto oblasti veľké výhody „intelektuálnym“ odvetviam, najmä v rámci ghostwritingu. Hneď vysvetlíme, o čo ide.

Medzi intelektuálne odvetvia zaraďujeme povolania, pri ktorých sa využíva výlučne duševná práca. Právnik, dietológ, webový dizajnér či copywriter sú profesie, v ktorých je prirodzenou reklamou rozsiahle know-how.

Nie každý dokáže svoje vedomosti zrozumiteľne pretaviť do slov – a práve tu sa objavuje toto povolanie, ktoré dôkladne študuje materiály a následne anonymne vytvára kvalitné články. Atraktívnosť, zrozumiteľnosť a štruktúra optimalizovaná pre SEO sú tri dôvody, pre ktoré sa oplatí zveriť túto úlohu profesionálovi.

Výrazne podporuje predaj

Musíme si to povedať jasne – content writera si platíte preto, aby predával. Ide o formu investície do budúcich výsledkov, rovnako ako pri každej inej investícii, odlišuje ju však mimoriadna stabilita a dlhodobosť.

V duchu zásady, že „kvalita sa obháji sama“, content writer otvára dvere k vyšším pozíciám v Googli a následne k vyššej organickej návštevnosti. Efekt ešte posilňuje hodnota odovzdaná potenciálnym zákazníkom, čo upevňuje pozíciu spoločnosti a odlišuje ju od konkurencie. Zvýšený predaj je konečným výsledkom náročnej práce content writera – odborných informácií podaných atraktívnou formou.

Content writing – pre koho?

Content writer predstavuje mimoriadnu podporu pre spoločnosti spojené s intelektuálnou hodnotou a bezpečnosťou. Výhody však môže priniesť každému odvetviu, ktoré môže byť pre zákazníka nositeľom informácií.

Trh je mimoriadne dynamický, preto nemožno podľa učebnicových pravidiel určiť, pre koho bude content writing vhodným riešením. Hoci vieme, že pravdepodobne nepomôže supermarketom či pohrebným službám, pre mnohé spoločnosti sú odborné texty univerzálnym riešením, ktoré reaguje na potreby zákazníka a buduje pozitívny imidž firmy.

Každý podnikateľ by mal individuálne posúdiť charakter svojej činnosti a vykonať internú analýzu ziskov a strát. Bezpochyby sa oplatí zohľadniť aktivity konkurencie, súčasný rozvoj content marketingu a ďalšie marketingové aktivity.

Content writer alebo copywriter? Koho si vybrať?

Hoci sa nemôžeme spoliehať na presné definície, trh určuje čoraz väčšie rozdiely medzi content writerom a copywriterom.

V marketingových aktivitách neexistuje jednoduchá odpoveď, môžeme sa však spoľahnúť na to, že copywriter prinesie výsledky v kratšom čase – vďaka lacnejším reklamných kampaniam či pútavým predajným príspevkom. Naopak, content writer zakladá svoju prácu na dlhodobých výsledkoch v podobe White Hat SEO a budovania imidžu.

Opäť by sme chceli zdôrazniť, že vzhľadom na neexistenciu zákonných požiadaviek nemožno osobe, ktorá profesionálne tvorí obsah v rámci content writingu, jednoznačne priradiť konkrétnu nálepku. Nech sa na to pozrieme akokoľvek, definície sú iba hotovou šablónou a výtvorom našej predstavivosti, zatiaľ čo v skutočnosti sa stretávame výlučne s jednotlivcami s konkrétnymi skúsenosťami a kompetenciami. Neexistujú dvaja rovnakí content writeri.

Na čo sa zamerať pri výbere content writera?

Výhodou je znalosť základov SEO a úplná jazyková správnosť. Pri hodnotení portfólia potenciálneho content writera si treba všímať, či:

1. sa články vyznačujú vysokou odbornou hodnotou alebo ide iba o prázdne rozpisovanie;
2. je obsah pre používateľa prehľadný a atraktívny alebo je len sucho prepísaný z Wikipédie;
3. neobsahuje jazykové chyby – ak nájdete chyby v portfóliu, objavia sa aj v objednaných textoch;
4. boli pri tvorbe textu použité spoľahlivé zdroje alebo ide iba o súbor názorov autora.

Samozrejme, z pragmatického hľadiska treba zohľadniť čas realizácie – nesmie byť príliš dlhý, no ani príliš krátky nie je žiaduci, pretože vzbudzuje podozrenie z plagiátorstva alebo odfláknutej práce – a tiež možnosť vystaviť faktúru.

Pokiaľ ide o trhové ceny za 1 000 znakov, treba počítať s tým, že za kvalitnú prácu patrí spravodlivá odmena – a odborné články patria medzi najdrahšie typy obsahu vzhľadom na časovo náročný rešerš a vysokú kvalitu. Bežná sadzba sa pohybuje od 10 do 30 EUR netto za 1 000 znakov s medzerami. Napriek tomu platí, že jeden kvalitný text môže priniesť viac výhod než celý blog plný málo objavných článkov.